快手老铁聚首夜之城，快手创作者与游戏厂牌怎么玩转营销？

假期你“赛博朋克”了么？

作为2020年末最受玩家瞩目的老铁一款游戏，

从2013年官方发布了第一则宣传片以来，齐聚梦幻西游卡盟

《赛博朋克2077》经历了一次次“跳票”，夜之游戏

仍然难以抚平它在游戏玩家心里的城创厂牌地位。

上线以来赛博朋克下载量已超百万，作者转营

官方更是何玩披露火速实现了赢利回本，

为什么这款游戏才能拥有这么强的快手吸金能力？

其实离不开短视频与直播的推波助澜。

明天就跟随洞察君一上去探求一下

无数玩家都为之氪金的老铁赛博朋克吧！

为什么这辆驶向夜之城却频频迟到的齐聚火车

才能让年青玩家们为之疯狂？

“欢迎来到夜之城”，开售日当日无数玩家涌向包括steam、夜之游戏梦幻西游卡盟GOG、城创厂牌Epic在内的作者转营各大PC游戏平台，共赴这场穿越到57年以后的何玩高科技未来感十足的赛博游戏之中，真正做到“宝贝早安宝贝早点睡，快手我还要去赛博朋克的舞会。”

《赛博朋克2077》之所以还能跳出原有的资深玩家圈层向年青玩家群体幅射，其中一个诱因在互联网时代，游戏集合了许多年纪相近、阅历相像的人群，年青人在游戏话题中常常才能结交到志趣相投的人，在游戏社区中常常才能看见游戏爱好者们的精彩讨论，这迅速拉近了互联网中陌生人间的关系，“游戏社交”是时下年青人进行网路社交的主要形式之一。

而短视频传播在现在信息碎片化的时代就好似一个放大器，迅速扩大了游戏社交的影响力。创作者才能将游戏中的文化、审美、以及价值观快速传递到每一个勇于拥抱新奇事物、表达自我的年青人面前，在好奇心的驱使之下年青人进行满足精神需求的消费也就不足为奇了。

在赛博朋克的世界里，未来科技感与现代艺术相结合呈现出的特殊文化，让不少年青玩家刚接触到这款游戏时也能形成强烈的认同感，而不少非玩家在通过快手短视频呈现的讲解内容也纷纷被“安利拔草”，尝试下载试玩体验赛博的世界，因而产生转化与消费行为。精神上的共鸣决定了行动上的高度一致。许多平常交集很少的年青人，在快手短视频建立起的桥梁之下，开始走入《赛博朋克2077》快手怎么上热门，体验游戏社交互动达成“交友成就”。

从追求精神上的共鸣到为之消费，这些行为和快手的老铁社交行为有着根本上的相像，而这也给游戏品牌广告主们带来了营销宣发的新灵感。

快手短视频的兴起

给游戏宣发一条新的营销思路

被营销渠道和流量捉住命运的咽喉仍然是游戏厂商逃脱不了的现况，“游戏厂商苦流量久矣”。赛博朋克这次能否在营销上从游戏圈幅射到其他非玩家的年青圈层，离不开拥抱了现在如火如荼的短视频平台。快手作为拥有庞大游戏群体的短视频社交平台，自然也成为游戏厂商获客的“香饽饽”。

画面感爆棚的游戏和天然自带传播基因的短视频完美适配。赛博朋克背后优秀的美术造诣和专业影片级别捕捉技术呈现出的画面，天生适宜短视频平台营销宣传，不少快手老铁自发剪辑了公测版的赛博朋克，吸引无数路人围观。

以“老齐游戏直播”（快手ID：YL_qiyi7171）为例，在近日的视频中，老齐公布了怎样在《赛博朋克2077》中进行捏脸设置、白嫖传说级别的螳螂刀、体验石中剑的兰博基尼视野，接地气的解说和诙谐的话术，让菜鸟对这款新发游戏也有了一定的兴趣。不少老铁在下方留言互动，要求老齐进行游戏直播。

不仅赛博朋克的功略剖析，他的帐号中还囊括大多数热门游戏的讲解。就像影片音质级别的丧尸游戏《小小恶梦1》，也有代入感强烈的《塔科夫》等等游戏。这种优质的内容和叠加的公私域流量为他吸引了一大波黏性粉丝。在他日常直播植入游戏品牌进行推广游戏过程中快手怎么上热门，出于信任，不少老铁下载试玩，在直播间分享试玩心得，实现游戏下载、反馈搜集等游戏传播所需的完整链路，最大程度让创意内容和生意一拍即合，实现创作者与品牌共赢。

近日，快手磁力引擎全面升级，公私域流量打通的背后是快手拥抱每一种生活的决心，那就是让更多优质的、富有创造性、真实的生活内容才能被更多的用户所看见，活跃的私域流量外加普惠的公域流量吸引着越来越多的创作者持续不断地创造出各类丰富的内容生态，具有体温和信任的快手生态让品牌营销得以健康发展。

内容、社交与商业在快手上互相依托，共同成长。利用快手短视频优质内容和庞大的流量基础，游戏品牌跳出制做幕后，第一次有了将产品故事和理念真实地传达到游戏玩家面前的能力。现在快手已经成为游戏行业获得精准流量必不可少的营销蓝海，未来快手将持续加码，赋能游戏等各大行业，推动品牌解决长效转化与精准营销的困局，创造出更大的商业价值空间。

被年青人追捧的盲盒，为什么成为品牌营销的新玩法？

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